家庭影院市场待规范

目前，彩电在我国城市的百户拥有量已超过100％，并在向着大屏幕的方向发展。VCD的社会拥有量已近3000万台，而DVD也不甘落后，渐呈上升势头。这些都为家庭影院的发展壮大奠定了坚实的基础。

家庭影院，通俗地讲，就是在家庭里配置一套既能看又能听的设备（AV中心），以及一个合理的视听环境（或称声学环境），能将在电影院里产生的视听效果逼真地、完美地搬到家中，供家人欣赏影像节目、聆听音乐和唱卡拉OK等。家庭影院系统主要是由高质量的节目源（碟片＋影碟机）、放声系统（AV功放＋音箱组）及显示部分（大屏幕投影或彩色电视机）组成。

近年来，由于住房条件的改善、人们生活质量的提高及对高层次精神生活的需求，家庭影院在我国的消费需求正在快速增长。据在北京、上海等大城市的调查，80％的新婚家庭都要购买家庭影院产品。中国电子音响工业协会副秘书长金正龙对记者说：“随着国产家电生产能力和科研水平的提高，我国自己生产的家庭影院及其系列产品与国外品牌之间的技术、性能等指标的差距在逐步缩小，并且已经一改原先国外产品一统天下的局面，这一点尤其体现在中档产品上。又因为国产家庭影院的价格大大低于进口产品，所以这一档次的产品销售额已超过进口货。”据了解，目前消费者首选的家庭影院产品是价格在3000—5000元之间的国产货。

而一些世界著名的跨国公司如索尼、先锋，他们对“家庭影院”却有着不同的理解。他们认为真正意义上的“家庭影院”应该理解为“数码影院”，至少要由DVD、数码节目源和高质量的音箱配置组成，其产品并不以整套组合作为生产方向，而以品质为重。因此他们的产品价格较高，但这些公司目前采取的是以销定产的营销策略，价格并不是他们的竞争手段。

尽管目前普通消费者对他们所拥有的家庭影院为自己带来的“超值、新潮”享受已甚感满意，但在那些发烧友的眼中则充满了对此类产品的不屑与担忧。发烧友们普遍认为，现今市场上销售的所谓家庭影院并不能实现消费者在家庭中享受到影院的真实效果，且相去甚远。要想得到真正的家庭影院效果，除了产品本身的性能外，还与房间的大小、居室的装修、影院产品各组成部件的摆放及解码器的功能等都有着密不可分的联系。

据有关部门统计数字显示，去年我国家庭影院的销售量为200万台（套）左右，预计今年的需求将达350万台（套）。正是由于家庭影院巨大的市场潜力及家庭影院自身的复杂性和技术系统的差异性，加之我国对家庭影院产品的标准没有明确的规范，这都在客观上给一些非正规企业以可乘之机，致使大量质量低劣的AV功放与音箱、喇叭的简单组合也都标榜为“家庭影院”，造成市场上两三万元的是家庭影院、一二千元的也是家庭影院的混乱状况，这种市场的无序竞争对那些正规骨干企业货真价实的家庭影院产品造成了冲击，同时使得行业竞争陷入迷茫。